数字广告的效果衡量，长期受归因方式困扰。
最后一次点击的偏差明显。转化前的多次触达未被计入，容易高估效果类渠道。
多触点归因更接近实际。按曝光与互动的权重分配贡献，能反映真实的协同作用。
跨设备识别困难。同一用户在不同终端的行为，难以完整串联。
线下转化的追踪仍是难点。到店与电话咨询的归因，依赖额外的数据采集手段。
数据隐私限制加强。标识符受限后，跨平台追踪的可行性下降。
增量实验可以提供更可靠结论。通过对照组比较，能区分自然增长与广告带来的变化。
归因的目标是更接近真实的因果，方法选择应结合业务阶段，而不是追求单一模型的完美。